Rode kader

Het omslag van weekblad EW wordt gekenmerkt door het bekende rode kader.

Het rode kader heeft niet altijd de cover van EW gesierd. De eerste twee decennia van zijn bestaan zag het weekblad eruit als een krant, zoals nu nog steeds het Duitse weekblad Die Zeit. Pas in 1965 verscheen het als tijdschrift, met rood. kader. Het eerste nummer verscheen op zaterdag 23 oktober 1965. Vrij spoedig maakte de Amerikaanse uitgever van Time bezwaar. Die vond dat (toen nog) Elsevier zijn beeldmerk had gestolen. Hoewel in 1965 ook andere Europese weekbladen een rood kader toonden, zoals Der Spiegel in Duitsland en L’Express in Frankrijk, kwam Elsevier te Amerikanen tegemoet door het kader geel te kleuren. Wel werd stiekem elke week een drupje rode inkt toegevoegd, waardoor het kader na een jaar weer zijn oorspronkelijke rode kleur terug had. De Amerikanen lieten het er daarna maar bij zitten.